Setelah 8 tahun terjun ke dunia fashion dan mendirikan brand Zashi yang berkolaborasi bersama sang kakak, Shireen Sungkar meluncurkan brand Shi by Shireen yang bertajuk “Pretty in SHI” di Alila Hotel SCBD, Jakarta Selatan pada Hari Minggu, tanggal 30 Juli 2023.
Zaskia Sungkar sudah memulai lebih dulu berkarya di dunia fashion khususnya modest brand Zaskia Sungkar (ZS) dengan karakter bold, edgy dan modern dengan pilihan warna monokromatis yang elegan. Di tahun 2015 Zaskia bersama Shireen menghadirkan brand Zashi dengan karakter feminin, romantic, dan girly dengan palet warna pastel yang manis.
Pada awalnya Shireen juga sempat mengalami kesulitan dalam mencari identitas untuk brand-nya. Setelah melakukan banyak eksplorasi di fashion seperti desain pattern, desain baju, peletakan motif, pemilihan bahan dan warna, akhirnya Shi by Shireen mantap dan akan konsisten dengan karakter feminin, cantik, dan warna pastel yang manis.
Terbukti keseriusan Shireen Sungkar dalam membangun bisnis modest fashion dengan menghadirkan koleksi perdana Shi by Shireen bertema keindahan bawah laut, yaitu “Under The Shi (sea)” Series.
“Keindahan alam laut Indonesia khususnya Labuan Bajo, dari mulai pantai, karang, ubur-ubur, kerang, dan kecantikan bawah laut lainnya menjadi inspirasiku untuk untuk koleksi perdana Shi by Shireen,” ujar Shireen Sungkar.
Acara grand launching sekaligus pagelaran fashion show pertama SHI by Shireen. Terdapat 15 look dari koleksi Under The Shi yang diperagakan, menampilkan desain cantik dengan sentuhan pattern unik dan eksklusif, menggunakan bahan wolfis, satin, bludru, organza, dan crinkle. Dilengkapi dengan cuttingan oversized.
Koleksi Under The Shi akan menghadirkan kurang lebih 40 sku yang terdiri dari baju (dress), atasan (blouse), dan kerudung (scarf) yang akan di-rilis secara terbatas. Harganya mulai dari 200 ribu.
